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长沙户外广告发布投放的必要性

2021-07-22

  很明显,长沙户外广告发布投放能给品牌带来实实在在的“好处”。每年数千亿的广告费用流向户外广告行业,这也证明了户外广告的重要性。投放户外广告无非是两个重点:品牌前期推广和品牌后期维护。

长沙户外广告发布

  一、品牌前期宣传

  在品牌前推广过程中,户外广告会以多种方式让消费者了解、认识和认可品牌。

  消费者对品牌的熟悉过程,就像男女朋友的熟悉过程,从陌生到熟悉。在消费者对品牌的“理解——认知——认同”的过程中,长沙户外广告发布投放贯穿全过程,是消费者与品牌之间必不可少的桥梁。

  从户外广告本身的特点来看,一方面,户外广告是一种植根于消费者真实生活空间的媒体形式。 有人做过统计,我国户外广告的到达率高达80%。尤其是随着“户外生活圈媒体”概念的盛行,户外广告在数量和种类上都有了显着的增长。现在人们一出门就会接触到各种类型的户外广告:电梯广告、公交车广告、地铁广告、机场广告、邮轮中心广告等。

  二、品牌后期维护

  户外广告的作用不仅仅是品牌前期宣传,它还有一个更大的作用就是品牌后期维护,这一点非常重要。

  为什么家喻户晓的品牌如可口可乐、康师傅、每年还要在广告上投入大量的费用?根本原因就在于保持品牌活跃度和竞争规模。

  品牌活跃度到底有多重要?它关系到品牌的“生死存亡”。消费者都是健忘且善变的,品牌必须不断活跃在消费者的视线里才能保证品牌的竞争规模。消费者对品牌的忠诚度大致可分为3类:

  1:下意识每次都选择同一品牌,受到影响会轻易变更选择。

  2:对产品品质满意而重复购买,有一定忠诚度,不会轻易变更选择。

  3:认同品牌。

  大部分的消费者都停留在无忠诚或惯性购买的层次,对品牌的忠诚度不高。在这种情况下,为了保持竞争优势,获得规模效益,品牌必须加大广告投放,保持品牌的活跃度,提高无忠诚消费者和惯性购买消费者选择品牌的机率。

  看完以上的介绍你们知道了长沙户外广告发布投放的必要性了吗,如果有这方面的需求的话,可以找我们长沙祥和广告有限公司,专业多年经验,质量有保障!欢迎给我们前来致电,长沙祥和广告有限公司欢迎大家。

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