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户外LED屏广告告诉你该如何判断其投放效果?

2022-07-27

  广告主投放户外LED屏广告的目的,多数情况下并非为了直接引入流量,主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力。消费者从知晓品牌、到产生兴趣、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程,不同的广告在不同的阶段会起到不同的户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAYHI的媒介,户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息,告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西。


  时代广场室外广告


  我们所知道,纽约时代广场的户外LED广告,很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告,目的相当于导向标识;而很多投放的候车厅、地铁广告,则是为了向更多的人告知企业的最新活动和最新产品。


  所以说,广告投放目的地不同,自然有不同的考量标准,具体到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准。比如在2006年世界杯期间,阿迪达斯就把美罗城包成一个足球的广告:这个广告只有一个LOGO,没有电话和文案,这让大半的路人都看不懂这个广告。


  是不是觉得这个广告的投放有点莫名其妙,广告投放的目的也不明显,但在事实上这个户外广告却得了奖,负责这个项目的阿达高管也立刻升了职。事实上,阿迪达斯这则广告压根就不是给不懂的路人看的,它只需要让它的粉丝HI起来就行了!


  户外广告如能做到广而告之,并使消费者产生好感,这就说明广告的投放效果就已经很不错了,它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样,并不能因筷子无法切牛排而否定其价值。


  户外LED屏广告欢迎致电长沙祥和广告有限公司,我们很高兴为您服务。


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